온라인 동영상 서비스(OTT) 분야에서 또 다른 혁신이 등장했다. 웨이브(Wavve)는 최근 골프 경기를 시청하는 방식을 근본적으로 바꾸고자 ‘AI 시청’ 서비스를 출시했다. 이 새로운 기술은 시청자가 원하는 장면을 자연어 프롬프트로 입력하면 AI가 그에 맞는 영상을 구성해 주는 방식으로, 리모컨보다 더 직관적이고 사용자 친화적인 경험을 제공한다.

AI 기반의 이 서비스는 AI 영상 개발 회사 세븐미닛(7min)과 협력하여 만들어졌으며, 시청자가 직접 요청한 장면을 AI가 찾아내어 하나의 영상으로 편집해 주는 기능이 포함되어 있다. 이러한 서비스는 국내 OTT 산업에서 처음으로 상용화된 사례로, 시청 경험을 사용자 중심의 방식으로 전환시켜 주고 있다.

사용자들은 ‘보고 싶은 골프 장면을 AI에게 요청한다’는 개념에서 출발하여, 선수부터 특정 플레이, 경기 상황까지 자유롭게 입력할 수 있다. 예를 들어 ‘오늘 경기 7분 요약’, ‘선수 X의 모든 장면’, ‘시원한 장타 모음’과 같은 다양한 프롬프트에 AI가 응답하여 관련 영상을 제공한다. 이를 통해 사용자는 정해진 방송 일정에 구애받지 않고, 자신만의 시청 스타일로 콘텐츠를 탐색할 수 있게 된다.

경기 중계는 일반적으로 4~5시간이 소요되며, 대회 전체로 보면 약 20시간에 달할 수 있다. 그러나 이제 웨이브의 ‘AI 시청’을 통해 사용자들은 자신의 관심사와 시간에 맞춰 영상을 즐길 수 있게 되었다. 더불어, 라이브 시청 중 AI가 경기 진행 상황에 따라 자동으로 ‘AI 하이라이트’를 생성해 제공하기 때문에, 지각해서도 쉽게 경기 흐름을 파악할 수 있다.

뿐만 아니라, 이 서비스는 골프 실력 개선에 관심 있는 사용자들에게도 유용한 도구로 작용한다. ‘서교림의 퍼팅 장면 모음’, ‘장유빈의 장타만 보여줘’와 같은 요청을 하면, 참고할 만한 선수 샷이나 상황별 플레이를 모아볼 수 있다. 이는 개인적인 레슨 자료로 활용될 수 있어서 골프를 배우거나 연습하는 사람들에게 큰 도움이 될 것으로 기대된다.

기존의 콘텐츠는 사용자 취향을 분석하여 추천되는 방식이었다면, ‘AI 시청’은 직접 요청하는 사용자 주도형 서비스로서 시청 경험을 확장하고 있다. 해외에서는 AI가 자동으로 하이라이트를 생성하여 제공하는 사례가 있었지만, 웨이브의 이번 서비스는 사용자가 직접 요청에 따른 영상을 받아보는 방식을 상용화한 것으로 국내 최초다.

웨이브의 ‘AI 시청’ 기능은 모바일 앱(안드로이드, iOS)과 PC 웹에서 도입되었다. 2026년 KLPGA·KPGA 경기를 통해 서비스가 시작되며, 사용자들은 AI 영상을 즐기고, SNS에 공유하거나 지인에게 보낼 수 있는 기능도 제공된다.

웨이브는 이러한 기술을 더욱 확장하기 위해 계획하고 있다. 먼저, 골프 중계에서 사용성을 검증한 후 웨이브 오리지널 콘텐츠를 비롯하여 다양한 장르로 서비스 범위를 넓혀 나갈 계획이다. 웨이브 관계자는 ‘사용자가 직접 요청하는 방식으로 골라보는 시청 경험의 새로운 형태’를 선보이겠다며, 다양한 콘텐츠에서 AI 시청 기능을 확대해 나갈 의지를 밝혔다. 이러한 발전은 사용자 경험의 개선 뿐만 아니라 OTT 산업 전반에 걸친 혁신적인 변화를 알릴 수 있는 계기가 될 것이다.